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2025-12-12
西甲国内转播权续约创历史新高 商业价值逆势增长
作者：24直播网 2025-11-29 09:56:00
在欧洲顶级联赛媒体版权普遍面临增长瓶颈、甚至下滑压力的当下，足球商业版图上弥漫着一丝难以言喻的焦虑。市场饱和、观众分流与碎片化的媒体消费模式，让众多豪门赛事在艰难求索新的增长极。然而，正是在这片并不平静的商业海域中，西班牙足球甲级联赛却以令人瞩目的姿态，交出了一份逆势上扬的答卷。
西甲联盟日前尘埃落定的国内转播权招标，无疑给业界注入了一剂强心针。Movistar+与DAZN两大媒体巨头，再度联手，锁定了2027至2032这五年周期的西甲赛事独家呈现权，并延续了每轮各自转播五场的分配模式。这是一份价值连城、深具战略意义的长期承诺——每年高达10.5亿欧元，累计五年总值突破61.35亿欧元。更值得深思的是，这笔核心交易的总价值，较之上一个周期，实现了令人振奋的9%增长，彰显了西甲商业模式的韧性与活力。
然而，这份亮眼的成绩单，其增长点绝非仅限于核心的住宅用户转播权。西甲管理层的高瞻远瞩体现在深耕细分市场：面向酒店和餐饮场所的商业转播权，本周期实现了惊人的30%涨幅，贡献达6.5亿欧元；次级联赛西乙（LaLiga Hypermotion）亦以40%的增值跃升至1.75亿欧元；再加上免费转播权及赛事集锦等多元化板块贡献逾6000万欧元收入，共同构筑了健康且富有弹性的商业图景。这表明西甲的商业策略并非只依赖头部资源，而是通过精细化运营，全面激活了品牌价值的各个触点。
这份逆势增长的背后，并非无源之水、无本之木。正如西甲主席特瓦斯所强调的，这得益于两项关键的、持续的努力：其一，是联盟坚决而高效的打击盗版行动，这有效捍卫了内容的核心价值，确保了合法版权的商业回报；其二，则是各俱乐部在提升观赛体验上付出的不懈努力，无论是场内氛围的营造，还是数字内容的创新，都极大地增强了球迷的参与感与忠诚度。这是战略层面高瞻远瞩与执行层面精益求精的完美结合。
对于西班牙职业足球而言，这份长达五年的转播合同，无疑是未来发展的压舱石。它为联盟及旗下各俱乐部提供了稳定且可预期的财务支撑，赋能其在人才引进、青训培养及基础设施建设上进行更长远的规划。这份经济上的笃定，将进一步巩固西班牙足球在欧洲乃至全球足坛的竞争力。毫无疑问，此次里程碑式的签约，不仅确保了西甲的持续繁荣，更标志着其商业价值再次刷新历史新高，向全世界彰显了作为顶级体育资产的强大吸引力与无限潜力。
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